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京萬紅品牌故事

“京萬紅”享盛譽   獲馳名彰品牌

吳普,東漢名醫華佗弟子,三國魏醫藥學家,廣陵人,精于醫術,且專長于本草學及養生,創立了傳世秘方“黃連解毒膏”,著有《吳普本草》與《華佗藥方》兩書。

安徽省著名老中醫吳香山,華佗弟子吳普后人,于上世紀六十年代末將祖傳秘方黃連解毒膏獻給了企業。


天津達仁堂京萬紅藥業一直注重實施商標戰略,自成立之初就高度重視商標的培育和發展,始終把商標戰略作為品牌發展戰略的重要環節,把商標戰略、品牌戰略和經營戰略相結合,不僅有效保護了企業品牌,更有效提升了品牌的社會影響力和企業的核心競爭力?!熬┤f紅燙傷膏”商標早在1981年10月即被天津市工商行政管理局認定為天津市著名商標。2007年12月28日,天津達仁堂達二藥業有限公司更名為天津達仁堂京萬紅藥業有限公司,老企業開始了品牌化運作的新紀元,將企業字號、產品名稱和注冊商標三位一體相統一,實現了“京萬紅”的品牌聚焦,邁出了品牌建設之路的關鍵一步,并自2008年始將“京萬紅”商標替代“健春牌”商標啟用于產品包裝上,同時確立了以“京萬紅”為主品牌的多品牌戰略。

商標是企業品牌的重要載體。多年來,京萬紅藥業不斷挖掘商標潛力,豐富其內涵,在提升企業品牌價值上發揮了重要作用。2009年“京萬紅”商標在今晚傳媒和市商標協會共同舉辦的商標創意活動中獲得優秀創意獎,企業也將“京萬紅”賦予了新的內涵:京——代表北京,寓意中國;萬——恒久綿長,傳承永遠;紅——象征順利、成功、受歡迎,“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌恒久綿長、傳承永遠、唱響神州,成為享譽全球的國藥經典。新的寓意體現了與時俱進的時代感和中國的文化傳承。

京萬紅藥業始終堅持“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢省物力”的祖訓,致力于以高質量的產品奉獻社會和患者,從而使得“京萬紅”品牌得到廣泛認可。2009年12月29日,“京萬紅”商標被國家工商行政管理總局商標局認定為中國,極大地提升了“京萬紅”的美譽度和企業品牌形象,為企業贏得了較高的商譽,同時在相關的患者群體中建立起了對京萬紅藥業產品更深的信任感。隨著中國的獲得,“京萬紅”品牌的無形資產也與日俱增:2009年“京萬紅”被天津市商務委和市商業聯合會認定為首批“津門老字號”;2010年,京萬紅藥業被國家商務部延續授予“中華老字號”殊榮。同年,天津市科委又批準京萬紅藥業與天津中醫藥大學聯合組建天津市中藥外用藥技術工程中心,為實現“中藥外用藥引領中藥走向”奠定了基礎。

續傳奇  千年古方現世人

京萬紅方源于東漢名醫華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”。古方黃連解毒膏,具有深厚中醫藥根基,是以黃連解毒湯、華佗神膏、華佗救湯火傷神方為基礎,由華佗弟子吳普創立并傳于其后裔,嗣后代代相傳,1898年吳氏家族后裔安徽省著名老中醫吳香山繼承了家傳秘方和醫術。吳香山(1898年-1982年),祖籍安徽定遠縣爐橋鎮,吳普后人,自幼學醫,20歲即掛牌診病,運用祖傳秘方行醫桑梓鄉里治病,頗有名氣,深受廣大群眾愛戴。盡管吳香山的醫術不事聲張,但猶如“桃李不言,下自成蹊”,尋醫求診者從四面八方接蹱而至,其高超的醫術名傳萬里。1956年,由安徽省委書記親點,調至安徽省立醫院工作,歷任中醫師、副主任醫師、中華全國中醫學會安徽分會理事,1978年至1981年,為全國政協特邀代表。吳香山醫德高尚,醫學造詣很深,臨床經驗極為豐富,尤其擅長中醫外科。

然而,黃連解毒膏轉身為“京萬紅”,其中還有段傳奇故事。

上世紀六十年代援越戰爭中,國內還沒有治療炮火燒傷的特效藥,又因潮濕氣候影響,許多傷員深受傷口久不愈合和爛襠病痛之苦。國家衛生部在全國制藥企業中進行篩選特效藥,一直久未尋得。

1968年,吳香山來天津出席全國醫藥工作交流會,并做了關于“黃連解毒膏”有效治療燒燙傷的學術報告。因企業想為備戰多做些奉獻,也久仰吳香山在中醫外科方面的卓著成就和黃連解毒膏的療效名望,于是天津工農兵中藥廠玉門路廠區(達仁堂京萬紅藥業前身),委派技術人員趙生弟、董春元赴安徽尋訪吳香山,索求黃連解毒膏秘方。當時恰逢吳香山染病,技術人員留守幾個月,精心照料。為使祖方能傳世后代、造福國人,吳香山經過縝密地思索,作出了一個曠世的決定,他要讓瀕臨失傳的黃連解毒膏走出自己狹隘的密室,投向廣闊的神州大地,于是決定將黃連解毒膏全方獻給企業。

1969年,吳香山將傳承了1700余年的祖傳秘方黃連解毒膏,無償獻給了以生產膏劑見長的天津工農兵中藥廠玉門路廠區(后獨立建廠為天津達仁堂制藥二廠,即今天的天津達仁堂京萬紅藥業)。黃連解毒膏在著名老中醫吳香山妙手生花的應用下,通過增加不同佐使藥,可以治療多種外科疾病,這也從另一方面展現了黃連解毒膏的功能之強。企業科研人員為了能研制出治療水火電燙傷、瘡瘍腫痛、創面潰爛的藥膏,謙虛地向吳老先生請教。在吳老先生的親自指點下,開始了藥膏的研制工作。同時,科研人員考慮到地方藥材采藥不便,及各地的用藥習慣不同,為了適宜大生產,就去除了方中地產中藥材“蛤蟆草”,改用“胡黃連”??蒲腥藛T經過拆方組方的深入解析與研究,通過對樣品反復進行藥理、毒副作用、動物試驗及小型試生產,終于將黃連解毒膏成功研制成了可以規?;笊a的油膏,對外稱“5470”(后定名為京萬紅)。而后在天津市中心醫院、天津大港醫院進行了臨床療效觀察,證實了療效篤實、傷口愈合良好,未發現任何副作用。在全市各醫院廣泛使用,反映其止痛效果好,外傷傷口愈合快,無疤痕(或很?。?,新生皮膚生長平整、柔軟等。同時應部隊要求,制作了一批每瓶250克規格的產品供軍需使用。5470樣品迅即被用于越戰戰士外傷的治療,療效顯著,使傷員的傷口很快愈合,治愈了潮濕氣候下的傷口久不愈合之癥,在越戰中發揮了極大的作用,使戰士們免受很多外傷之苦。

20世紀70年代初京萬紅出口老包裝,該包裝由香港設計。

鑒于此,1970年4月,天津市衛生局以(70)衛革業字第146號發文,同意批準京萬紅正式投產。京萬紅的快速批復投產,創造了京萬紅誕生的又一傳奇,即因還在研制階段就應用于越戰,并取得了非常好的療效,遂被批準正式生產。成就了先用于治療后獲得生產批準的特殊藥品的誕生之路,也從另一側面說明了京萬紅的神奇療效。1972年該產品被正式列為國家戰備藥品。

展英姿  國藥經典傲

為把祖國傳統優秀中藥推介到全,讓人民受益,企業決定把產品在1970年的廣州秋交會亮相。但要在秋交會展示,就要有一個特色的商品名稱,于是誕生了——京萬紅?!熬┤f紅”三字取“亞非拉萬眾心向北京、祖國山河一片紅”之意,并且“京萬紅”形似“東方紅”。它的名字富有時代特色,而且讀起來朗朗上口。此名一出,得到了大家一致贊同。并由香港設計產品包裝,且沿用至今。于是,黃連解毒膏如涅槃重生般以新的名字“京萬紅”亮相于世人面前。

1970年12月4日,中國茶葉土產進出口公司天津分公司報送至天津市對外貿易局的“關于在廣州交易會上展出‘京萬紅’灼傷藥膏典型,外賓參觀后的反映”的文件。

京萬紅在1970年廣州秋交會上,作為發掘祖國醫藥學寶庫的中草藥制劑典型,隆重展出。展出過程中,受到了國內外來賓的好評,很多客商和國家代表團紛紛要求出口。阿爾巴尼亞新聞代表團:“中國有這種好藥,是醫藥方面的偉大成就。是否已大量生產,我們人民肯定要?!痹侥匣た疾靾F:“中醫中藥是有名的,‘京萬紅’是戰備上的藥,是中西醫結合的成就,我們感到欽佩?!卑突固刮溲b部隊醫務總監穆罕默德·阿尤布·汗中將:“中國的中醫中藥聞名,中藥有很好的療效,這藥的發明是毛澤東思想的勝利,在部隊很需要這種藥,這藥出口不出口?過去巴基斯坦醫療協會曾派人到中國學習中醫中藥?!卑拇罄麃喆碓鴥纱我笾v解員講解藥的特點。阿爾巴尼亞和越南的代表團,當即表示供貨需求,“會很快正式向中央提出供應”。

京萬紅在秋交會反響極大,香港《大公報》在版刊出了圖片和1000多字的文字介紹,后又以紅色醒目標題做了第二次介紹?!断愀凵虉蟆芬浴拔覈箩t藥學上又添新光彩,草藥制成灼傷藥膏‘京萬紅’療效奇佳”的醒目標題進行了報道。當時《文匯報》《商報》《新晚報》《正午報》《晶報》《經濟導報》《澳門日報》都在顯著位置介紹了京萬紅。

1970年12月4日,中國茶葉土產進出口公司天津分公司向天津市對外貿易局呈報了〔1970〕津出土“出”字第89號文件,題為“關于在廣州交易會上展出‘京萬紅’灼傷藥膏典型外賓參觀后的反映”。并因此為國際主義義務之舉,特別指出,阿爾巴尼亞和越南的要貨需求,請各有關部門有所準備。

1970年11月3日廣交會期間,《大公報》刊登了關于京萬紅軟膏的報道“天津用中草藥制特效藥【京萬紅】治療大面積灼傷”。

經各政府部門的支持,與天津市工農兵中藥廠玉門路廠區(京萬紅藥業前身)提升擴產能力的努力,經過反復溝通、包裝確認、進行注冊等程序,1973年京萬紅正式出口。

“京萬紅”組方由黃連、黃柏、黃芩、乳香、沒藥等34味中藥組成,以蜂蠟、麻油為基質,經傳統特殊工藝制成,具有活血解毒、消腫止痛、去腐生肌之功效。它是一種廣譜外用中成藥,可用于水火燙傷、燒傷、瘡瘍腫痛、創面潰爛,具有止痛消腫、去腐生肌和解毒消炎的功效,加速創面愈合。它的作用機理是,將膏體敷于體表,刺激神經末梢,通過反射,擴張血管,促進局部血液循環,改善周圍組織營養,達到消腫、消炎的作用。同時藥物在穴位處通過皮膚滲透達皮下組織,在局部產生藥物濃度的相對優勢,從而發揮較強的藥理作用,對燒燙傷、創傷、皮膚疾病、黏膜病變的治療,均有防腐消炎止痛等作用。此外,所含刺激性強的藥物,通過神經反射,可以調節肌體功能促進抗體形成,提高人體免疫力。

“京萬紅”幾經易名,曾被命名為燙傷油膏、京萬紅、京萬紅灼傷藥膏、京萬紅燒傷藥膏、燙傷藥膏、京萬紅燙傷膏,至今天的京萬紅軟膏。近50年來,“京萬紅”家喻戶曉,暢銷全國各地,行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區,在國內外攬獲十多項大獎,1984年榮獲國家銀質獎?!熬┤f紅”聲名鵲起,并享譽全國。尤其是在汶川、青海玉樹等地的地震災難中,解除了千百萬人的傷痛。它的高效功能已經從醫治燙傷、燒傷延伸到外科、代謝科諸領域,其歷史價值、文化價值、醫療價值不可估量, 被譽為“南有云南白藥,北有京萬紅”。




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